Enlaces y SEO

En otro post enumeraremos los principales aspectos a tener en cuenta en el posicionamiento en buscadores SEO, en este nos vamos a centrar en el que probablemente influya más: los enlaces hacia nuestra página web.

Lo que intentan siempre los buscadores cuando ordenan los resultados de una búsqueda para una determinada palabra clave es mostrar las páginas encontradas ordenadas según la relevancia con la palabra clave utilizada en la búsqueda. Intervienen otros factores en el cálculo de esa relevancia, pero el que más afecta es lo que opinen los demás acerca de cada una de las páginas.

Los buscadores interpretan esa opinión analizando los enlaces que apuntan hacia cada página desde el exterior. Por ese motivo, si deseamos un buen posicionamiento SEO es imprescindible que consigamos enlaces hacia nuestras páginas, pero no vale cualquier tipo de enlace, y el efecto de cada uno de ellos no será el mismo.

Guía de enlaces

Vamos a establecer una lista de formas de enlazar de una página a otra, y vamos a puntuar de 0 a 10 el efecto SEO de cada una de ellas. Si puedes conseguir un enlace hacia tu página y puedes influir en cómo te van a enlazar, intenta que lo hagan de la mejor manera posible. Lo mismo aplica cuando vayas a enlazar a otra página, según como lo hagas ayudarás más o menos a su posicionamiento SEO. Un link "malo" no tendrá ningún efecto SEO, y un link "bueno" puede tener un efecto espectacular.

Enlace con Flash
Efecto SEO: 0

Un enlace desde un elemento Flash, sea una imagen, una animación o tenga apariencia de texto, no tiene ningún efecto SEO. Para los buscadores, esos enlaces no existen.

Enlace con Javascript
Efecto SEO: 0

Un enlace programado en Javascript no tiene, hoy por hoy, ningún efecto SEO. Ojo, son más difíciles de detectar que los enlaces en Flash, y es fácil darles la apariencia de un enlace HTML normal.

Enlace HTML desde una imagen, sin TITLE ni ALT
Efecto SEO: 2

Los enlaces en las imágenes tienen efecto SEO, pero si no los acompañamos de textos, los buscadores no pueden saber cual es la relevancia semántica entre la imagen y la página de destino, y por tanto el efecto SEO será menor.

Enlace HTML desde una imagen, con TITLE y ALT
Efecto SEO: 3-4

El TITLE es un atributo de la etiqueta HTML del enlace (no confundir con el TITLE de la página), y el ALT es un atributo de la etiqueta HTML de la imagen. El TITLE nos mostrará un texto cuando pasemos con el ratón por encima del enlace, y el ALT nos mostrará otro texto en el lugar de la imagen mientras esta se va cargando. Ambos textos dan relevancia semántica al enlace, y por tanto el efecto SEO será mayor que en el caso anterior. Si queremos rizar el rizo, entonces también podemos cuidar el nombre del archivo de la imagen.

Enlace HTML de texto independiente
Efecto SEO: 5

Enlaces de este tipo son por ejemplo un grupo de palabras enlazadas debajo de una imagen, una lista de enlaces, una barra de navegación... Los enlaces de texto sueltos tienen efecto SEO básicamente por el texto que contiene el enlace. Ese texto le está diciendo al buscador de que trata la página de destino, y para el buscador esa información es valiosa para el cálculo de la relevancia.

Enlace HTML de texto integrado en un párrafo
Efecto SEO: 9

Esta es la mejor forma de enlazar desde el punto de vista SEO para la página que recibe el enlace. Además del texto del enlace, que como hemos visto proporciona una información básica al buscador acerca del contenido de la página de destino, tenemos todo el texto que rodea al enlace, que enriquece la relevancia semántica entre la página de origen y la de destino, lo que permite a los buscadores calcular de forma mucho más precisa la relevancia en una búsqueda entre las palabras clave utilizadas y el contenido de las páginas.